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传统媒体版权资产价值亟待挖掘

2019-11-04 07:19:05 | 发布者: 巨字新闻网 | 查看: 1212|

摘要: 调研显示,过去,传统媒体往往对自身的版权资产状况不清楚,对版权运营缺乏必要的重视,没有将版权纳入自有资产管理范畴。虽然这种状况正在发生改变,但是目前传统媒体版权资产权属不清、资产流失的情况仍然存在。此

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在信息爆炸的时代,受众获取信息越来越容易,但选择高质量的内容却越来越难。在这种背景下,具有及时收集和撰写第一手信息、精心编辑和分发深度报道等主要优势的传统媒体本应如鱼得水,但事实上,与新媒体蓬勃发展相比,一些传统媒体正面临着“车马越来越少”的困境。根据其来源,未能激活大量高质量版权资源是主要原因。

为了了解报纸、广播、电视等传统媒体的发展,特别是版权申请、保护和管理方面的挑战,2019年7月,受陕西版权局委托,西部国家版权贸易中心与xi交通大学知识产权研究所联合开展了一项主题为“陕西版权贸易创新发展模式”的研究活动。研究团队通过问卷调查、专题座谈会和实地考察了解了陕西广播电视台、陕西日报、中国商报等媒体的版权工作,深刻感受了数字环境下地方传统媒体版权工作遇到的困难。

版权工作的基础普遍薄弱。

在调查中,研究小组成员首先了解了被调查传统媒体版权工作的基本情况。

陕西广播电视台拥有8个频道和10套广播频率,版权工作由总编辑办公室和版权科负责,并在频道/频率内设立版权联络员。2018年,陕西广播电视台制定了《版权管理办法》、《版权管理办法实施细则》和《版权管理实施手册》等文件。陕西三套“秦之声”和“好管家”栏目已将版权所有协议写入合同,并在节目制作前与参与者签订了合同,以防止版权纠纷。此外,“超级教师”和其他项目部分受益于版权销售。然而,它的大部分视频内容是在广播和电视系统中传送的。版权销售由子渠道运作,没有形成议价能力。

招商传媒集团版权作品的类型主要是新闻文章、图片和短片。版权许可主要是媒体之间的版权交换。集团与腾讯、今日头条、加州大学头条等有长期合作关系。并每年收取少量版权许可费。根据招商局传媒集团员工的报告,侵犯集团权利的情况非常普遍,存在“洗稿”和非法转载等情况。该群体面临着成本高、耗时长、权益保护受益少的问题。

陕西媒体网也反映出网站版权内容经常被新媒体平台免费使用,外部版权授权少,侵权案件多,维权难度大。

一般来说,传统媒体的版权作品存在一个“两难”问题:如果不使用新媒体免费发布内容,影响力将会越来越弱;如果内容被公布,它将处于持续“失血”的状态。一些从业人员报告说,商业网站没有编辑新闻的权利,但他们免费使用版权,并获得了大量利润。新闻媒体宣传岗位收入少,声音弱,沟通能力弱。

此外,在图片版权、文本版权、音乐版权、影视版权等方面,传统媒体容易侵犯他人的权利。一些权利持有人委托律师为他们的权利而战,导致一些传统媒体与之斗争。然而,面对小网站和新媒体对其版权内容的侵犯,传统媒体普遍反映出取证难、维权难和维权成本高的问题。一些新媒体平台使用“避风港”条款在侵权发生时删除通知,然后再次使用它与传统媒体进行“游击战”。与此同时,在研究中经常提到传统媒体维权时要价高、补偿低的问题。

版权资产缺乏综合运营能力

“Xi‘安’人的火车就在Xi‘安’人的墙下。Xi人无论走到哪里都要吃馒头...“这首用关中方言唱的“Xi安民歌”已经风靡全国。主唱程智伯是陕西广播电视台的主持人。陕西广播电视台在trembles等新媒体平台上播放了25亿次点击量的“xi安民之歌”,但该台没有从中获得任何版权收入。从这个例子可以看出,传统媒体版权资产的综合开发和运营能力不强。它们通常只被使用一次,而没有形成“吃多条鱼”的深层发展链。

版权资产运营意识不强,更常见的是未得到充分认可。研究表明,在过去,传统媒体往往不知道自己的版权资产,缺乏对版权运营的必要关注,也没有将版权纳入自己的资产管理。尽管这种情况正在发生变化,但传统媒体中版权资产的所有权仍然不清楚,资产流失。一些传统媒体已经开始建立版权资产数据库,但它们遇到了许多挑战。例如,目前市场上需要的版权作品基本上都是高清4k内容。传统电视台掌握的大量标准清晰度节目面临需求越来越少的困境,而数字转换所需资金数额巨大。

此外,传统媒体和新媒体进行版权交易的议价能力较弱。版权交易规模小,收入少。版权的价值尚未得到充分的发掘和实现。传统媒体在与新媒体的合作中完全处于弱势。

缺乏版权融资渠道也是阻碍发展的一个主要实际原因。传统媒体的转型和发展一般需要资金支持,但缺乏版权资产与金融相联系的意识。然而,开放版权融资链仍存在一些障碍,如评估困难、商业模式不明确、金融机构意愿不强等,极大地制约了传统媒体的发展。

走出困境迫切需要创新和突破

基于研究活动所反映的传统媒体发展存在的“基础薄弱、规模小、资源分散、侵权多、维权难”等不足,研究小组建议地方版权行政管理部门成立工作组,以建设综合版权服务平台为出发点,抓住制约传统媒体发展的关键问题, 挖掘传统媒体版权资产的价值,通过增加版权增量实现加快文化产业发展的目标。

版权交易服务机构应充分发挥服务功能,以新闻、小说等文字作品、图片作品、影视作品为重点,依托网络版权授权交易平台建设,帮助传统媒体实现版权价值。版权交易服务机构可以对作品的权利进行登记和确认,然后收集大量版权授权,充分发挥版权交易中心授权交易平台的作用,发布、评估和交易作品,与版权相关公司进行协商和合作,在线和离线交易相结合,实时监控作品,及时维护权利,构建版权确认、评估、交易和维护权利的新体系。

研究表明,传统媒体在发展过程中通常很难维护自己的权利。维权成本高、侵权成本低是许多传统媒体选择放弃版权主张的直接因素。针对这一问题,研究小组建议,一方面要充分发挥著作权行政执法的作用,增强著作权行政执法的有效性,加强著作权执法队伍建设,加强对传统媒体相关重点案件的调查和处罚,充分发挥案件调查和处罚的警示作用;另一方面,要加强与司法机关的联系,着力解决传统媒体反映的证据收集力度大、权利保护和赔偿金额低的问题。此外,要充分发挥著作权行政调解和民间调解的作用。通过版权执法和调解,加强与司法系统的联系,净化版权市场,规范版权使用,形成重视版权、尊重创新的良好社会氛围。

鉴于版权产业发展资金短缺,研究小组建议设立版权产业发展专项资金,积极推进版权金融对接,开辟传统媒体版权融资渠道,重点支持金融媒体和传统媒体版权媒体资本管理体系建设。此外,版权产业发展专项资金还可以为版权质押融资担保提供补偿,从而增强金融机构开展版权质押融资的积极性。

根据国务院国有资产监督管理委员会发布的《企业国有资产交易监督管理办法》,结合当地版权产业的实际发展,研究小组建议制定《国有版权资产交易管理办法》,指导和规范国有版权资产进入传统媒体。一方面,它将提高国有版权资产授权交易的效率,防止版权资产流失,另一方面,防止版权交易中可能出现的腐败。

作为国家版权交易中心,西部国家版权交易中心可以为传统媒体的转型和发展提供多种服务。西部国家版权交易中心将建立覆盖西部地区的大型版权资源数据库,采用云存储技术,提高版权资源利用效率,拓宽作品获取渠道,将省内和西部地区版权单位的版权资源整合为统一的管理平台,成为版权信息发布平台、版权确认注册平台、版权授权交易平台和版权评估评估平台。西部国家版权交易中心还将举办版权授权展和版权博览会,大力开展版权宣传推广、专业培训等活动,通过授权展和版权博览会等平台为高质量作品提供展示和交易渠道,增强传统媒体的版权意识,增强版权保护、应用和管理能力。

(作者是西部国家版权交易中心执行董事兼总经理,Xi安电视剧版权交易中心主席)

作者:党磊资料来源:中国新闻出版广电新闻发布日期:2019年10月17日

资料来源:国家版权局

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